抖音短視頻怎么做？三個(gè)核心要點(diǎn)助你玩轉抖音
相信接觸過(guò)抖音短視頻的都知道，做視頻最看重的就是原創(chuàng )度、內容、流量這三個(gè)方面。但是很多人在涉及到這幾個(gè)方面的問(wèn)題時(shí)，特別容易走進(jìn)誤區，總是苦惱為什么自己的短視頻沒(méi)人看、沒(méi)推薦。
那么，如何做好抖音視頻呢？接下來(lái)致遠科技將從原創(chuàng )、內容、流量三個(gè)方面進(jìn)行解讀。
一、原創(chuàng )方面
很多時(shí)候我們會(huì )看到堅持“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )”，這樣一句看似“政治正確”的大實(shí)話(huà)好像找不出什么毛病。但從平臺的角度來(lái)講，至少可以明確的是：抖音是鼓勵抄襲的?。?！為什么呢？這就像“拍同款”的功能，一個(gè)道具火了之后就會(huì )有無(wú)數個(gè)人跟拍。這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是對于“原創(chuàng )”的理解以及“原創(chuàng )”的意義的探討。
先說(shuō)原創(chuàng )的意義：對于“知乎”這樣一個(gè)平臺，我們顯然清楚知乎拒絕抄襲鼓勵原創(chuàng )，洗稿都不歡迎，為什么？知識類(lèi)、科普類(lèi)、經(jīng)驗類(lèi)、見(jiàn)解類(lèi)的內容，沒(méi)人喜歡看一模一樣的東西。不說(shuō)文字一模一樣，文章整體表達出來(lái)的觀(guān)點(diǎn)、意思、行文、段落要是基本不差的話(huà)，就已經(jīng)覺(jué)得不是原創(chuàng )了，在這里：原創(chuàng )的意義很重要、很有必要。
而反過(guò)來(lái)，短視頻只是一個(gè)娛樂(lè )為主的平臺，非要強調完全的差異似乎并沒(méi)有太大的意義，同樣一段對口型的段子，你拍出來(lái)有你的味道，好評如潮，我“抄襲”你拍出來(lái)有我的風(fēng)格，瘋狂關(guān)注。
盡管段子是一模一樣的，但誰(shuí)會(huì )糾結這點(diǎn)呢？同樣是博君一樂(lè )！所以在這里：完全原創(chuàng )的意義并不大、沒(méi)有那么必要。你拍我拍他也拍，全部都是一樣的，表情都差不了多少，類(lèi)似的這些道具特效，平臺大大方方的給你一個(gè)“拍同款”的按鈕。這一點(diǎn)要說(shuō)的就是上面提到的：對原創(chuàng )的理解！
至少在短視頻里，不同人拍的就是原創(chuàng )，不管段子、特效、配音、音樂(lè )等是不是完全一樣。如果說(shuō)平臺拒絕什么“抄襲復制”，那就是我們把一個(gè)別人已經(jīng)上傳過(guò)的視頻原文件重復再上傳一遍，這就沒(méi)有意義了，其他的就算是相似度99%的視頻，你重復上傳，平臺也并不介意。
因為對于這樣的一個(gè)視頻再推薦給用戶(hù)，平臺也是有其他的考量，我相信大家都有這樣的經(jīng)歷：喜歡過(guò)的、點(diǎn)贊過(guò)的一個(gè)視頻，在過(guò)段時(shí)間又收到了差不多一模一樣（可能時(shí)長(cháng)、字幕等有略微不一樣）的由另一個(gè)人發(fā)布的視頻。
總結：正確理解“原創(chuàng )”、正確理解平臺對“原創(chuàng )”和“非原創(chuàng )”的態(tài)度，要知道并非是：原創(chuàng )即正義！原則上平臺是支持創(chuàng )新、優(yōu)質(zhì)，但不代表辛苦原創(chuàng )就是好的，就是政治正確的、就是應該給他大量推薦的。
二、內容更新方面
1、垂直
垂直是肯定需要的！雖說(shuō)從產(chǎn)品體驗來(lái)講，用戶(hù)喜歡發(fā)什么就發(fā)什么，垂直并沒(méi)有必然意義，但是從產(chǎn)品策略和技術(shù)角度來(lái)講平臺也只能鼓勵垂直。因為不斷切換各種內容，推薦系統會(huì )發(fā)現打的標簽一直在變，導致它無(wú)法精準地為我們定位，也就無(wú)法做精準的推送。
畢竟在無(wú)視其他條件的情況下，把最好的內容精準的推送給最想看的用戶(hù)、深度鏈接這兩者，是算法的最高準則，它也不希望影響用戶(hù)體驗，保守起見(jiàn)很可能就不給我們推薦。推薦系統用那么多高深的算法就只是為了“精準推送”這四個(gè)字，我們還做一些讓它迷糊的事情，它不如優(yōu)先選擇確定的賬號。
2、穩定
穩定也是需要的！我把你推薦給這么多人認識，結果你三天兩頭玩消失，要是每個(gè)人都這樣，會(huì )使用戶(hù)的關(guān)注行為失去價(jià)值，變得沒(méi)有意義，還不如就在推薦頁(yè)看看。
站在平臺角度來(lái)看，平臺希望有人能穩定更新一些能夠留住用戶(hù)的內容，你對用戶(hù)的停留時(shí)間負責，我就對你的流量負責，反之我會(huì )把流量拿給有能力留住用戶(hù)的人！
3、視頻長(cháng)度
當然是鼓勵長(cháng)視頻。隨著(zhù)“短視頻”平臺對視頻時(shí)長(cháng)限制的逐步開(kāi)放，“短視頻”已經(jīng)近乎是偽概念，無(wú)論是平臺、用戶(hù)、作者，大家都很明白短暫的15秒只能滿(mǎn)足感官上的體驗，只有足夠時(shí)長(cháng)的視頻才能表達更豐富的觀(guān)點(diǎn)和內涵。
平臺的本質(zhì)是搶占用戶(hù)時(shí)間，穩定的更新量、優(yōu)質(zhì)的長(cháng)視頻、精神層面的體驗無(wú)疑是最好的，平臺不局限于希望用戶(hù)只有在打發(fā)時(shí)間時(shí)才想起它，甚至希望用戶(hù)浪費時(shí)間也要打開(kāi)它一會(huì )，站在運營(yíng)和增長(cháng)的角度這個(gè)方向是沒(méi)有錯的。所以“短視頻”還會(huì )有，但更多的只是佐料。
三、流量分配
誠然很多事情都符合28原則，流量分配最終大致也是，我們會(huì )發(fā)現“去中心化”的算法最終卻積累出“中心化”的數據，即：極少數的頭部大V、行業(yè)呈金字塔模型。但是平臺顯然并不希望只有少部分kol支配絕大部分流量，這會(huì )使平臺受制于人，平臺也會(huì )有很多相應的政策來(lái)抑制這種現象。
平臺是皇帝，kol是大臣，一家獨大當然是要制衡的，類(lèi)似杜子建老師：千萬(wàn)級的粉絲，發(fā)個(gè)視頻，點(diǎn)贊量少得讓人懷疑他的粉絲是買(mǎi)來(lái)的。這倒不是平臺針對性的限流，而是平臺需要把流量分發(fā)給更多大小kol，所以我想如果在自己的粉絲池不能積累出非常好的數據反饋，平臺大概率是不會(huì )再主動(dòng)推送給更多人了。
總結：除了一些特殊情況，平臺會(huì )人工干預以外，算法層面上并不歧視任何內容創(chuàng )作者，平臺也希望把流量均攤給更多人，相對新人來(lái)說(shuō)，這是友好的。
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